鄂尔多斯草原旅游区如何逆袭冬季

冬季的鄂尔多斯草原别有一番韵味。上海游客刘莹错过了绿草如茵的夏季，却体验到了独具特色的冬季草原。“来之前还在犹豫冬季鄂尔多斯草原旅游区的体验性，在这住了两天，温暖的蒙古包，蒙古族特色饮食和各项民族风情浓郁的演艺，还有冰雪乐园，这些都超乎我的想象，物超所值。”

去年11月至今年1月底，鄂尔多斯草原旅游区接待游客超过1万，其中，外地游客占4成以上,成功实现了冬季逆袭。

（刘燕摄）

深度民族体验为至上法宝

鄂尔多斯草原旅游区位于“骑射之地、游牧之所”的鄂尔多斯市杭锦旗锡尼镇境内，占地面积亩，景区日接待游客量近人次，可同时容纳人就餐，人住宿，核心区是由两个蒙古金帐和顶蒙古包组成的蒙古包群，是国家4A级旅游区。

长期以来，草原旅游业受季节影响，一直被禁锢在夏忙冬歇的“怪圈”中无法自拔。鄂尔多斯草原旅游区总经理牛永憨说，游客来内蒙古草原除了要看辽阔的草原，更为重要是要体验蒙古族浓郁的民族风情，我们只有在“民族文化”上做文章才能实现冬季逆袭。

草原上草枯了，但依然辽阔，鄂尔多斯草原旅游区在草原上建起的冰雪乐园让游客乐不思蜀。牛永憨说，为了增加冬季草原的趣味性，我们在草原上新增了天天那达慕小型表演，包含马术、摔跤、马上骑射、马上叼羊等。还有马拉雪橇、雪圈、雪地转转、雪车、冰车和冰上自行车、篝火晚会等娱乐项目。

在蒙古包里的“诈马宴”和“鄂尔多斯婚礼”等民族文化浓郁的旅游项目是鄂尔多斯草原旅游区的重头戏。

诈马宴是蒙古族特有的庆典,是蒙元时期的“宫廷大宴”，是自治区级非物质文化遗产。据《蒙古食谱》一书记载，在蒙古族历史上，喜庆大典或者隆重祭祀，都要摆诈马宴，它是蒙古全羊席之一种，全称叫绵羯羊整羊诈马宴。融宴饮、歌舞、游戏和竞技于一体的宫廷贵族庆典娱乐活动。牛永憨说，我们用两个可以同时容纳人的蒙古包做“诈马宴”。游客可以亲身体验蒙元时期宫廷大宴。

大帐前有下马酒和献哈达仪式，游客身着蒙古服饰坐在蒙古包里围城一圈，精彩的蒙古族歌舞轮番上演，其中顶碗舞、呼麦等节目是草原上的 技艺。烤全羊仪式结束后，游客便可以开怀畅饮了，席间，蒙古族演员还会和游客互动敬酒，表演独特技艺。

刘莹说，最让我难忘的是烤全羊仪式，敬奶茶、送炒米，开羊仪式，还有敬天、敬地、敬神仙的敬酒方式，蒙古族的饮食文化给我留下了很深的印象。

鄂尔多斯婚礼发源于古代蒙古，形成于蒙元时期。15世纪，随着蒙古族鄂尔多斯部进入鄂尔多斯地区，祭祀成吉思汗的“八白室”安奉在鄂尔多斯境内的甘德尔敖包上，蒙古族的鄂尔多斯婚礼便以其特有的仪式程序流传在鄂尔多斯民间。鄂尔多斯草原旅游区以“鄂尔多斯婚礼”为蓝本，推出了鄂尔多斯婚礼实景舞台剧，这项具有民族地域 性的文化传承为鄂尔多斯草原旅游区吸睛无数。

北京游客张延海说，以男方娶亲为主线，浓缩了蒙古族娶亲过程的舞台剧将蒙古族人民粗犷剽悍、豪爽热情、讲究礼仪的民族性格表现的淋漓尽致，很震撼，值得一看。

做足营销

此前，10月黄金周过后，鄂尔多斯草原旅游区都会召开旅行商答谢会，这是一年旅游营业季结束后要做的 一个动作。而在年10月15日的“鄂尔多斯草原旅游区年答谢盛典”上，鄂尔多斯草原旅游区向众多旅行商推出了冬季旅游产品。

是结束，也是一个新的开始。牛永憨说，是惯性思维，很多旅行商对我们推出冬季旅游产品很惊讶，也很新奇，一些旅行商当即表示要和我们合作。

“鄂尔多斯草原旅游区冬季开业填补了鄂尔多斯冬季旅游产品中‘草’的空白。”鄂尔多斯星光国旅副总经理史维萍说，一直以来，“草、沙、成”是鄂尔多斯最为成熟的旅游产品。此前在冬季，草原景区全部关门歇业，产品缺项影响了鄂尔多斯冬季旅游产品在市场上的竞争力，地接体量有限。鄂尔多斯草原旅游区开启四季游模式符合市场需求，这是营销成功的关键所在。

为了扩大在冬季旅游市场的影响力，鄂尔多斯草原旅游区还随团在上海发布冬季旅游产品。在12月9日，还成功举办了年鄂尔多斯草原冬季冰雪项目小猪佩奇冰雪乐园启动仪式，众多主流媒体参与了此次活动。

鄂尔多斯草原旅游区工作人员刘婷说，我们还广泛利用平台、微博等新媒体资源加大景区冬季旅游产品宣传。今年冬季，有余家旅行商与我们景区深度合作，景区的冬季旅游产品在鄂尔多斯市、周边地区和主要客源地知名度有很大的提升。

（刘燕摄）

逆袭冬季鄂尔多斯草原旅游区改变了什么?

杭锦旗锡尼镇深处鄂尔多斯草原腹地，鄂尔多斯草原旅游区的存在改变了当地牧民的生活。

据了解，鄂尔多斯草原旅游区年接待量近30万人，有员工余人，附近的很多牧民都在景区工作。

锡尼镇牧民孟达说，以前，我们都是每年的4月开始在景区工作，一直到10月份，一年能增加近3万元的收入。从去年开始，鄂尔多斯草原旅游区冬天也不关门了，这样我们的收入就更多了。

事实上，决定冬季营业，牛永憨也有人员管理上的考虑。他说，以往景区夏忙冬歇，冬歇员工就面临着失业，待第二年开业有很多老员工就不回来了，新招聘的员工要重新开始入职培训，熟悉工作环境，人员流动性大不宜于景区管理。四季营业后，员工凝聚力和执行力增强，景区管理水平有很大提升。

在牛永憨看来，这次冬季试水是成功的，而对于景区未来的发展，他信心百倍。

牛永憨说，众多草原景区冬季不营业，而我们独树一帜，很多以前没有合作过的旅行商为了购买冬季产品也开始和我们接触，从短期看，这将有利于我们景区的营销。

杭锦旗旅游局局长郝占清表示，鄂尔多斯草原旅游区发展冬季旅游，丰富了鄂尔多斯草原旅游产品，让杭锦旗的旅游“冷资源”释放出了“热能量”，为旅游业的创新发展注入了新活力，做活了杭锦旗冬季旅游市场，推动了旅游季节延长，促进了旅游产业结构调整、实现季节与区域平衡、“淡季不淡，旺季更旺”，为推进杭锦旗全域旅游发展迈出了坚实一步。

来源：中国旅游新闻网

责任编辑：实习生徐晓

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