年货关键词 本土民俗

春节将到，年味渐浓，果子放眼一看，王府井集团各门店已备好年货，挂上春联，布置火红场景。

年货年年有，今年有突破，各店的年货商品集中锁定“ ”“本土”“民俗”。

“ 年货” 弹

瓜子、花生、糕点这些传统年货不再是百姓的 选择了，随着人们物质生活水平及生活质量的提高， 食品、进口礼盒也成为了百姓年货篮子里的重要内容。

太原店为“年惠节”预热，在负一层超市主通道推出“年货一条街”。50米长的主通道陈列着多种品类的年货商品及礼盒，涵盖坚果、酒水饮料等送礼佳品。今年新增了外观精美的进口礼盒、及 米、油，同时将包装好的水果、有机菜礼盒等进行突出陈列。

鄂尔多斯店准备了高品质、高质量的商品，包括燕窝、冬虫夏草、精品茶叶等，价格从几百元至千元不等，其中一款养生大米礼盒颇为畅销。

广州店的年货商品汇聚来自英、法、德、美、比利时、意大利、俄罗斯及马来西亚、香港、台湾等国家和地区，风味独特的各类蛋卷、曲奇、巧克力、什锦糖果及 红酒产地出产的红酒成为消费新宠。

除了商品“增高”外，西安南门店在氛围布置上也变“洋气”了。由于春节撞上情人节，南门店在正门前摆放用彩色反光锡纸包裹的心形摆件，由玫瑰花组成的瀑布倾泻而下，地面的心形地贴，倒映在锡纸之上，充溢着甜甜的气息。一层中间区域换上红色“新装”，电梯门帘、墙上广告主服务台包柱，都被红色包裹，仿佛置身“红海”。

“本土年货”大集结

随着各地旅游业的发展，节日期间旅客顾客增多，那些物美价廉、特色十足的“本土年货”，成为年货大军中的新宠。

太原店将山西本土礼盒放在展架明显位置，礼盒内包括醋、小米、核桃、牛肉、汾酒等当地特产。亮相的 天，一对中年夫妻选购了十余个山西特产礼盒，他们说“每年都给客户送进口食品，今年送个山西特产礼盒，让他们尝尝咱的味道”。

广州店针对本地消费特点，对广东人喜爱的坚果炒货、曲奇饼干、巧克力、油炸食品等，扩大销售力度，增加商品品种，无论是散装或礼盒，均以超实惠价格销售。

西安南门店针对西安地域特色，在负一层ole超市推出一系列具有西安风情的年货礼品，包括西凤酒、红枣、核桃、凉皮等，受到本地去往外地走亲戚，及外地旅游消费者的青睐。

“民俗年货”永不俗

生肖玩偶、贴春联、挂年画……年味是一种情感的记忆，年货中的年味是亲情，是期待，也是祝福。

狗年即将到来，在百货大楼门前，一只昂首大金狗在门前迎客。

鄂尔多斯店“年市节”的春联、中国结、灯笼等春节用品早早就挂上了货架，春联、年画的内容更多地融入传统民俗文化。而生肖狗的造型多种多样，传统的、夸张的、萌宠的，每位顾客都能选择到自己喜爱的迎春吉祥物。

洛阳王府井购物中心邀请书法家到店，为顾客朋友写春联，并与书法爱好者挥笔泼墨“战春联”。爱好书法的顾客现场写字，与书法家PK技艺。大家迅速进入状态，宋体、楷体、狂草、隶书等作品频频亮相。

双安商场超市卖场挂上了大红灯笼和中国结，与春联、剪纸、挂饰、红包及生肖狗玩偶组成的民俗花车相得益彰。

兰州店在负一层开辟“年货一条街”，售卖“福”字、春联、碗筷、坚果及生肖狗等春节商品。

年近了，你那里准备得怎么样？

（本期编辑：张莉莉）

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