品牌周报鄂尔多斯上线40周年品牌片
一周速览
鄂尔多斯推出40周年品牌片，既是羊绒之致，亦是中国品牌之致
LV开启「路易」创意项目，纪念路易·威登先生诞辰周年
名创优品开二次元新店，只在7月32日上线
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热点解读
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鄂尔多斯推出40周年品牌片，既是羊绒之致，亦是中国品牌之致鄂尔多斯联合创意机构yehyehyeh推出40周年品牌影片《羊绒之致》，回归羊绒本源，透过纪实性镜头语言与充满人文情怀的视角，呈现羊绒从草原到生产加工，再到成衣的完整旅程。影片背后则以鄂尔多斯集团40年羊绒产业发展为缩影，展现了中国制造的全新面貌，从加工生产到创意设计、工艺技术，再到品牌塑造等各方面的高速成长，以及可持续发展的未来战略布局。
不得不说，近几年鄂尔多斯带来的，是大众瞩目的改变。
8年，聘请老佛爷的左右臂——法国时装设计师GillesDufour作为创意总监，将中国文化以及欧洲的设计灵感，一起融入到了鄂尔多斯的羊绒世界里；随后邀请刘雯作为品牌代言人，门店设计也逐步升级，不断拉近和年轻人的距离；年品牌重塑成「、ERDOS、鄂尔多斯、BLUEERDOS」四个部分，每个支线品牌的风格各不相同，人群定位也更加清晰。
这个曾经被视为中老年羊绒的品牌，在瞬息万变的市场中，通过每一步坚定的探索，不断焕发新的生命力。
在产品、门店、渠道以及团队之外，这一次，鄂尔多斯又上升了一个层面，挖掘与牧民、管理者、代言人、车间工人等与品牌共同成长的故事，输出品牌价值观，沉淀品牌文化力。
02LV开启「路易」创意项目，纪念路易·威登先生诞辰周年年8月4日是路易·威登先生诞辰周年，LouisVuitton以「路易」为主题开启一系列庆祝活动。除了借助全球各地专卖店橱窗展示位艺术家创新演绎的经典Trunk旅行箱之外，还通过《Louis:TheGame》电子游戏再现艺术之路，带领消费者开展沉浸式冒险体验，游戏主角Vivienne将会在游戏世界的冒险旅程中，寻找并收集张明信片，这些明信片代表了路易·威登的重要历史里程碑。
此外，其他纪念项目将在未来6个月陆续揭晓，包括但不限于小说、纪录片、艺术三联画、限定香槟等形式，以各种创新视角解读路易·威登先生的传奇新旅。
每一个百年品牌都有它的独特魅力，在数字时代，不论是通过多元的数字形式传承品牌经典的设计和传统，还是在数字创意中探索经典与新式的碰撞，LV的品牌积淀之旅，仍在继续。
03名创优品开二次元新店，只在7月32日上线7月32日（实为8月1日），名创优品联动《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《非人哉》、《一人之下》四大热门国漫IP，在上海、西安、北京、成都、广州五大城市打造首届#7.32二次元快乐节#。
除了沉浸式次元隧道、名场面打卡互动区、无料大满足、同步上线4大IP联名好物之外，更在店长日邀请狐妖小红娘、魔道祖师等角色coser担任店长与粉丝互动。
在这个万物皆可跨界联名的时代，年轻人对于品牌跨界愈发趋于无感。事实上，不是跨界联名失灵，年轻人只是厌倦无趣的跨界联名。从此次名创优品跨界热门国漫IP的品牌事件之中，我们其实能看到出圈的跨界离不开能打动人心的核心创意。
可以说，此次事件的核心创意不仅有爆点，也很有层次：不管是以7月32日这个不存在的日子设置悬念，以激发年轻人好奇心，还是通过主题店沉浸式体验强化参与感，以及借助角色coser空降等神秘环节引起年轻人的
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